Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Keputusan Membeli Tiket Maskapai Penerbangan Lion Air Rute Lampung-Jakarta
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh promosi, harga dan layanan terhadap keputusan membeli tiket penerbangan Lion Air Rute Lampung-Jakarta. Terdapat 3 (tiga) hipotesis yang diuji dalam penelitian ini. Penelitian dilakukan terhadap 101 sampel penumpang pesawat dari maskapai Lion Air di Bandar Udara Radin Inten II Lampung. Metode pengambilan sampel menggunakan metode Slovin. Data primer yang berasal dari kuesioner yang disebar kepada 101 penumpang Lion Air. Pengujian kualitas data dilakukan dengan uji reliabilitas dan validitas. Data primer dianalisis dengan menggunakan analisis regresi berganda. Uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas residual, multikolinearitas, heterokedastisitas dan autokorelasi juga dilakukan pada model regresi. Uji t dan uji F dilakukan untuk menguji hipotesis penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh data reliabel/andal dan valid untuk digunakan. Model regresi yang digunakan memenuhi syarat dalam pengujian asumsi klasik. Promosi dan harga memiliki nilai t hitung sebesar 3,987 dan 5,518 dengan tingkat signifikansi 0.00 (kurang dari taraf nyata 5%) sehingga dapat disimpulkan bahwa dengan tingkat kepercayaan 95% pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan membeli tiket penerbangan signifikan. Nilai F hitung sebesar 78,508 dengan signifikansi p-value sebesar 0.00 yang lebih kecil dari taraf nyata 5%, artinya dengan tingkat kepercayaan 95% terdapat pengaruh bersama-sama (simultan) yang signifikan antara variabel promosi dan harga terhadap keputusan membeli tiket maskapai penerbangan Lion Air Rute Lampung-Jakarta. Penelitian selanjutnya dapat dilakukan dengan (1) menambahkan variabel lainnya misalnya kualitas pelayanan, (2) memilih sampel penelitian dari maskapai penerbangan lain, (3) membedakan kelas penerbangan bisnis atau ekonomi dan (4) pengambilan sampel pada waktu peak season.
Downloads
Article Details
Section
Usulan Pembuatan Informasi Hak Cipta
1. Kebijakan yang diajukan untuk jurnal yang menawarkan akses terbuka
Syarat yang harus dipenuhi oleh Penulis sebagai berikut:
- Penulis menyimpan hak cipta dan memberikan jurnal hak penerbitan pertama naskah secara simultan dengan lisensi di bawah Creative Commons Attribution License yang mengizinkan orang lain untuk berbagi pekerjaan dengan sebuah pernyataan kepenulisan pekerjaan dan penerbitan awal di jurnal ini.
- Penulis dapat memasukkan ke dalam penyusunan kontraktual tambahan terpisah untuk distribusi non ekslusif versi kaya terbitan jurnal (contoh: mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan penerbitan awalnya di jurnal ini.
- Penulis diizinkan dan didorong untuk mem-posting karya mereka online (contoh: di repositori institusional atau di website mereka) sebelum dan selama proses penyerahan, karena dapat mengarahkan ke pertukaran produktif, seperti halnya sitiran yang lebih awal dan lebih hebat dari karya yang diterbitkan.
2. Kebijakan yang diajukan untuk jurnal yang menawarkan akses terbuka yang tertunda
Penulis yang menerbitkan dengan jurnal ini setuju pada persyaratan berikut ini:
- Penulis menyimpan hak cipta dan memberikan jurnal hak penerbitan pertama, dengan pekerjaan [TENTUKAN PERIODE WAKTU] setelah penerbitan secara simultan dengan lisensi di bawah: Creative Commons Attribution License yang memudahkan yang lain untuk berbagi karya dengan pengakuan penerbitan awal dan kepenulisan karya di jurnal ini.
- Penulis bisa memasukkan ke dalam penyusunan kontraktual tambahan terpisah untuk distribusi non-ekslusif versi kaya terbitan jurnal (contoh: mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan penerbitan awalnya di jurnal ini.
- Penulis diizinkan dan didorong untuk mem-posting karya mereka online (contoh: di repositori institusional atau di website mereka) sebelum dan selama proses penyerahan, karena dapat mengarahkan ke pertukaran produktif, seperti halnya sitiran yang lebih awal dan lebih hebat dari karya yang diterbitkan.
Warta Penelitian Perhubungan by Sekretariat Badan Penelitian dan Pengembangan Perhubungan is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License. Based on a work at //ojs.balitbanghub.dephub.go.id/index.php/warlit/index.
References
Profil Direktorat Jenderal Perhubungan Udara,
Direktorat Jenderal Perhubungan. Jakarta, Edisi 36
April 2016.
Hasan. Ali, Marketing. Cetakan 1. Yogyakarta: Media
Pressindo. 2008.
Kotler. Philips. Alih bahasa Hendra Teguh, Ronny A.
Rusli, dan Benyamin Molan, Manajemen Pemasaran.
Jilid 2. Edisi Milenium. Jakarta: Prenhallindo. 2002.
Durianto. D dan C. Liana, “Analisis Efektivitas Iklan
Televisi Softener Soft & Fresh Di Jakarta dan Sekitarnya
dengan Menggunakan Consumen Decision Model”.
Jurnal Ekonomi Perusahaan. 2004.
Assauri. Sofjan, Manajemen Pemasaran. Jakarta:
Rajawali Press. 2004.
Swastha. Basu Dharmmesta dan T. Hani Handoko,
Manajemen Pemasaran, Analisa Perilaku Konsumen.
Yogyakarta: BPFE-Yogyakarta. (2000).
Setiadi, Nugroho J, Perilaku Konsumen: Konsep dan
Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran.
Bandung: Prenada Media. (2003).
Savitri. Nadia Anggun, “Pengaruh Harga dan Promosi
terhadap Keputusan Pembelian Tiket pada PT. Garuda
Indonesia Branch Office Semarang”, Undergraduate
thesis, FISIP Universitas Diponegoro. 2010.
Herliyana, “Pengaruh Harga Tiket Online dan Pelayanan
Terhadap Keputusan Menggunakan Transportasi
Pesawat Terbang Lion Air”. Skripsi. Jurusan Manajemen.
Fakultas Ekonomi. Universitas Negeri Semarang. 2013.
Handayani. Tri Hastuti, “Pengaruh Kualitas Pelayanan
Dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan Maskapai
Penerbangan Garuda Indonesia Di Kota Solo”, 2013.
di akses pada www.eprint.ums.ac.id. Naskah publikasi,
tanggal 10 November 2016. Pukul 09.15 WIB.
Sitanggang. Friendly Bakhtiar Hussein, “Pengaruh
harga, kualitas pelayanan, dan kepercayaan terhadap
keputusan pembelian tiket pesawat pada bisnis online
PT. MMBC Tur dan Travel”, 2014. www.journal.bakrie.
ac.id. Vol 2, No 04 (2014) diakses pada 3 Februari 2017
pada pukul 15.00 WIB.
Muanas dan Suhermin. Ahmad dan Suhermin,
“Pengaruh Produk, Harga Dan Promosi Terhadap
Keputusan Pembelian Mobil Buana Indomobil Trada”.
Jurnal Ilmu & Riset Manajemen, Vol. 3 No. 12, 2014.
Achidah. Nur. M. Mukery Warso dan Leonardo Budi
Hasiloan, “Pengaruh Promosi, Harga Dan Desain
Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Mio
GT (Study Empiris Pada Produk Yamaha Mio GT Di
Waleri-Kendal)”. Journal Of Management, Vol 2 No. 2
Maret, 2016.
Habibah. Ummu Dan Sumiati, “Pengaruh Kualitas
Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Produk Kosmetik Wardah Di Kota Bangkalan Madura”.
Jurnal Ekonomi & Bisnis, Vol 1 No. 1 Maret, 2016.
Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan
R & D. Bandung: Alfabeta, 2011.
Riduan dan Akdon, Rumus dan Data Dalam Analisis
Statistika, Bandung : Penerbit Alfabeta, 2007.
Sugiyono, Statistika Untuk Penelitian. Cetakan ke-22.
Bandung: Penerbit Alfabeta, 2013.
Sekaran. Uma., R. Bougie. Reseach Method For
Business. A skill Building Approach. John Wiley and
Sons Singapore. 2010.
Warta Penelitian Perhubungan, Volume 29, Nomor 1, Januari-Juni 2017
Hair. J.F, Research Methods For Business. Chichester :
John Wiley, 2010.
Sunyoto. Danang. Analisis Regresi dan Uji Hipotesis.
Yogyakarta : Media Pressindo. 2009.
Ghazali. Imam, 2006, Aplikasi Analisis Multivariat
Dengan Menggunakan Program SPSS, Universitas
Gajah Mada Press, Yogyakarta.
Ramadina. Westhi, “Pengaruh Partisipasi Anggaran
Terhadap Senjangan Anggaran Dengan Gaya
Kepemimpinan Dan Budaya Organisasi Sebagai
Variabel Pemoderasi (Studi Empiris pada Satuan Kerja
Perangkat Daerah Kota Payakumbuh)”, 2013. Diakses
pada www.ejournal.unp.ac.id/students/index.php/akt/
article/download/50/38. Tanggal 27 Juni 2016 pukul
00 WIB.
Riduan dan Kuncoro, Engkos. Achmad. Cara
Menggunakan dan Memaknai Path Analysis (Analisis
Jalur). Cetakan keempat. Bandung: Penerbit Alfabeta,
Kotler, P dan G. Amstrong. Manajemen Pemasaran.
Edisi Ketiga Belas. Jilid Dua.Penerbit : Erlangga.
Jakarta.
Widagdo. Herry. “Analisis Pengaruh Kualitas Layanan
Dan Promosi Terhadap Keputusan Konsumen Membeli
Komputer Pada PT. XYZ Palembang”. Forum Bisnis
Dan Kewirausahaan. Jurnal Ilmiah STIE MDP. Vol 1.
No. 1 September. 2011.